男性の皆さん、美容の最新情報ゲットできていますか？
実は、化粧品メーカー「資生堂」グループの公式オンラインショップによる男性向け美容Webコンテンツがあるのをご存知でしょうか。その名も「Men's Beauty Tips」。
そしてこの「Men's Beauty Tips」が、人気漫画『進撃の巨人』とコラボしているんです！
一見美容とは関連が無さそうな『進撃の巨人』となぜコラボを？そしてどんなコンテンツに？　そんな気になる疑問を今回の企画担当者にぶつけてみました！

スキンケア初心者の男性向け美容Webコンテンツ「Men's Beauty Tips」

──まずは、資生堂オンラインストア、そして「Men's Beauty Tips」について教えてください。

担当者：資生堂オンラインストアは、資生堂グループの公式ECサイトです。2024年7月にサイトリニューアルによりユニバーサルデザインへ刷新し、さまざまな資生堂グループのブランドを取り扱っています。また、新商品や限定品はもちろん最新トレンドの美容情報などオリジナルコンテンツも掲載しています。

その美容情報の一つとして掲載しているのが、”男性向け美容Webコンテンツ”の「Men’s Beauty Tips」です。
年齢問わず幅広い男性に「身近に自由に美容を楽しんでもらいたい」をコンセプトに、スキンケア初心者の方にも共感していただけるようなTipsやお悩み別のおすすめアイテムなどを紹介しています。
伝えたいのは、「化粧は肌を整えるだけではなく、自分に自信が持てたり、香りに満たされたり、気持ちの変化も起こす」ということです。

壁に囲まれた街から始まる物語が、肌悩みに対するハードルと重なった

──スキンケアに悩む男性には嬉しいですね！なぜ今回このコラボを？

担当者：これまで資生堂オンラインストアで接点のなかった男性の方たちに、”男性肌の特徴”や”メンズスキンケア”について、どんなアプローチをすれば興味を持ってもらえるだろうかと考えました。
そこで「漫画」をフックにすることで、スキンケアへの関心の有無にかかわらず、幅広い男性の方たちに情報を届けられるのではないかと考えたのです。
スキンケアに対して関心の低い方でも、「漫画」であれば、ふらっと立ち寄って読んでもらえるのではないかと考え、この企画に至りました。

──数ある漫画のなかで、「進撃の巨人」が選ばれた理由は？

担当者：もともと、男性は女性に比べてスキンケアに対して心理的なハードルが高いと感じていました。
そして、『進撃の巨人』は壁に囲まれた世界で生まれたキャラクターたちが壁の外を目指すストーリーです。
この"自ら立ち上がり、それぞれの物語を進めていく"という点が、本企画で伝えたいことにぴったりだと考えました。
さらに、30代前後の男性を中心に幅広く読者がいる作品であったことも理由のひとつです。

エレンがリヴァイ兵長とスキンケア！？名シーンで学ぶ美容術

──今回のコラボの目玉、注目ポイントはなんですか？

担当者：主人公であるエレンがリヴァイ兵長に指南を受けながらスキンケアに取り組んでいく本コラボだけの漫画コンテンツです。
コンテンツでこだわったのは、特に有名な名シーンを採用していること。一度だけ読んだ方から何度も読み返している方まで、幅広く届いてほしいと思い、よく吟味しました。

──コラボキャンペーンも実施されているんですね。

担当者：はい、資生堂オンラインストア公式Xアカウントをフォローいただき、対象のポストをリポストいただくと、抽選で50名さまに限定コラボタンブラーが当たります。
今回のオリジナルコラボ漫画のコマもデザインに組み込まれており、X上でかなりの反響をいただいております。社内でも「欲しい！」という声が続出しております。
※期間限定キャンペーンのため、終了している場合がございます。詳細は特設サイトをご確認ください。

担当者全員が作品の大ファン！結果、大作に

──コラボにまつわる裏話がありましたら教えてください。

担当者：実は最初の想定では、漫画の各話はもう少し短くなる予定だったんです。しかし、キャラクターのセリフやキーワードである「壁」の表現など、細部までこだわり議論を重ねた結果、現在公開しているものになりました。というのも、実は担当者全員が作品の大ファンで、「どのシーンも削れない！」となったんです（笑）

──リリース後、反響はありましたか？

担当者：SNSを中心に作品のファンの方から、「スキンケアを始めようと思った」「コラボ漫画もおもしろいし、とても勉強になった」という嬉しいコメントをいただきました。
ぜひ今後公開する続編も楽しみにしてもらいたいです！

──最後に皆様にメッセージをお願いします！

担当者：世の男性にスキンケアへの関心を持ってもらうべく企画した、『進撃の巨人』とのコラボレーション。
おなじみのキャラクター同士で繰り広げられるわかりやすいコンテンツとなっておりますので、ぜひご覧ください！
そして、自分にぴったりのスキンケア商品をみつけて、「#男性肌の壁を攻略」にチャレンジしていただきたいです。

■コラボ情報

コラボレーション期間： 2025年9月16日(火) ～2025年12月31日（水）

コラボ内容：オリジナルコラボ漫画コンテンツを4ヶ月連続で公開

ここでしか手に入らない資生堂オンラインストア限定特典が貰えるプレゼントキャンペーン

2025年9月16日（火）～2025年12月31日（水）の期間中、条件を満たしたお買い物で、資生堂オンラインストア限定特典やWebクーポンを進呈します。
※各限定特典は数量限定のため、なくなり次第終了となります。
※本キャンペーンの対象外となるブランドがございます。

【キャンペーン①】次回使える1,000円クーポン（WEB限定）プレゼント

期間：2025年9月16日（火）～2025年12月31日（水）
期間中、アンケートに回答＆エントリーの上、1回のご購入金額3,300円（税込）以上でプレゼント

※進撃の巨人コラボグッズではございません。

【キャンペーン②】資生堂オンラインストアオリジナル 洗顔用泡立てネット（ブラック）プレゼント

期間：2025年9月16日（火）～2025年12月31日（水）
期間中、エントリーの上、対象商品を1品以上含む1回のご購入金額5,500円（税込）以上でプレゼント

※進撃の巨人コラボグッズではございません。

【キャンペーン③】資生堂オンラインストアオリジナル ポーチ付きオリジナルキットが登場！

期間：2025年10月1日（水）～2025年12月31日（水）
資生堂オンラインストアオリジナルデザインのポーチと本ストア内で購入できるおすすめ商品がセットになった数量限定キットが登場。

※進撃の巨人コラボグッズではございません。

■まとめ

今回のコラボレーションは、担当者の方々の深い作品愛と、男性のスキンケアへのハードルを下げたいという真摯な想いから生まれたことが伝わるインタビューでした。『進撃の巨人』の世界観を楽しみながら、スキンケアの知識も得られる唯一無二のコンテンツ。ぜひ特設サイトを訪れて、エレンたちと共に「男性肌の壁」の攻略に挑んでみてはいかがでしょうか。