放送以降も多くのコラボ企画を実施している、群馬県前橋市と同地を舞台にしたアニメ『前橋ウィッチーズ』。赤城山や利根川といった豊かな自然と、都市機能が融合する前橋。作品に描かれる空気感をそのままに、行政・観光・商業が一体となって展開する「市全体での舞台巡り」への想いと、ファンへのメッセージをご担当の原田さんに伺いました。

まち歩きがもっと楽しくなる！自然とカルチャーが溶け合う「前橋」の素顔

──まずは、改めて前橋市がどんなところか、教えてください。

原田さん：前橋市は群馬県の県庁所在地で、赤城山や利根川に囲まれた自然豊かなまちです。かつては絹産業で栄え、現在も医療・教育機関や商業施設が集まる北関東の中核都市として発展してきました。魅力は、都市機能がコンパクトにまとまりながら、少し足を伸ばせば雄大に広がる自然を楽しめること。また、アートやカルチャーにも力を入れており、中心市街地では個性的な店舗や文化施設が点在し、新しい取り組みも生まれています。

──ありがとうございます！では今回、どうして『前橋ウィッチーズ』とコラボを？

原田さん：大変ありがたいことに、前橋市を舞台にしてアニメを作りたいとバンダイナムコフィルムワークス様からお話がありました。前橋市はアニメを制作するにあたり、ロケハンや前橋市の情報資料の協力を実施。そしてアニメ放送後、『前橋ウィッチーズ』をご覧になったお客様に楽しんでいただくために、前橋観光コンベンション協会と連携して様々な施策を企画しています。

気分はウィッチ！作品の空気を全身で浴びる「リアル舞台巡り」がアツい

──ずばり、今回のコラボの注目ポイントは？

原田さん：作品の舞台を“実際に歩いて体験できる”仕組みを市全体で展開している点です。現在実施中のデジタルスタンプラリーをはじめ、等身大パネルの設置、舞台巡りBOOKの制作など、ファンの方が楽しみながら前橋を回遊できる施策を行っています。

──それでは関わるお店や企業も多そうですね！

原田さん：はい。観光振興とシティプロモーションの両面を意識した取り組みとして、行政・観光・商業・交通とも連携し、市全体で展開していることが大きな特徴です。「作品を通して前橋を知る」だけでなく、「作品と一緒に前橋を歩く」体験を通じて、まちの魅力そのものを感じていただくことを目指しています。

こんな催しで前橋を楽しめます！

「前橋ウィッチーズ舞台巡りBOOK」で街歩き！

等身大パネルが！＠道の駅まえばし赤城観光案内所

臨江閣がキャラクターカラーにライトアップ

その他こんなコラボ施策も！

• 前橋まるっとデジタルスタンプラリー
• 市内5か所の道の駅への等身大パネル設置
• 道の駅まえばし赤城観光案内所内への等身大パネル設置
• メインキャラクターゆかりの上毛電気鉄道の駅に等身大パネルを設置
• 前橋ウィッチーズデザインの上毛電気鉄道１日フリー切符の販売

ここでしか出会えない！地元愛たっぷりの限定グッズ＆ふるさと納税

──おすすめのコラボグッズと、その理由も教えてください！

原田さん：地域事業者が自社商品でのコラボを展開しており、ふるさと納税の返礼品として多くのコラボグッズが登録されています。ぜひチェックしてみてください！前橋の地域産品とコラボした商品を展開しており、作品の世界観と地域の魅力を同時に感じていただける内容になっています。ファンの方はもちろん、観光で訪れた方にも手に取っていただける点も魅力です。また、前橋観光コンベンション協会では、冬の赤城山を背景にした描き下ろしビジュアルの各グッズや、前橋市のマスコットキャラクター「ころとん」とコラボしたグッズも販売しています。

返礼品のラインナップ

三俣せんべい株式会社の「コラボBigおせんべい」

赤城フーズ株式会社の「ユイナのあまずっぱ～い甘梅」

あんこもんの「前橋ウィッチーズ６色おはぎセット」

前橋の水「アカギノメグミ天然水」

ふるさと納税お礼状　※ウィッチーズコラボ返礼品のみ

SNSでも話題沸騰！「地元が舞台でうれしい」地域もファンも一体の盛り上がり

──リリース後、反響はありましたか？

原田さん：リリース後は、SNSを中心に多くの反響をいただいています。「実際に前橋を訪れてみたい」「舞台巡りをしてみたい」といった声も多く、県外から足を運んでくださる方もいらっしゃいます。作品をきっかけに前橋を知っていただけて、大変うれしいです！また、市民の方からも「地元が舞台になってうれしい」という声があり、地域内外の双方で広がりを感じています。

──最後に皆様にメッセージをお願いします！

原田さん：『前橋ウィッチーズ』を、そして前橋市を応援してくださっているファンの皆さま、本当にありがとうございます。作品を愛してくださる皆さまの熱量があるからこそ、この取り組みも実現しています。前橋市としても、その想いに応えられるよう、心を込めて企画を進めてきました。

ぜひ、作品の世界観を感じながら、実際の前橋のまちも歩いてみてください。推しと同じ景色を見て、同じ場所に立つ体験は、きっと特別な時間になるはず。これからも『前橋ウィッチーズ』とともに、ファンの皆さまと一緒に前橋を盛り上げていけたらうれしいです。前橋は、皆さまの“舞台巡り”を心からお待ちしています。

その他にも様々な施策が実施されます！

交通と連携した体験型プロモーション

公共交通機関と連携し、移動時間そのものを作品体験として楽しめる演出を行っています。

• 市内バスラッピング、車内案内ボイス
• 上毛電気鉄道のラッピング、車内案内ボイス、内装演出

通勤・通学・観光など日常的な移動の中で作品に触れる機会を設け、市内回遊のきっかけづくりを行っています。

商業・消費促進キャンペーン

市内事業者と連携し、地域経済の活性化を目的としたキャンペーンを実施しています。

• 市内飲食店・小売事業者と連携した「前橋ウィッチーズは永遠不滅‼キャンペーン」（飲食店でのコラボメニューの展開と、対象店舗で1,500円以上購入でノベルティプレゼント）
• 市内いちご農家や前橋産いちごを使用したカフェと連携した「いちご推しまえばし　エモエモMAXキャンペーン」（対象店舗で1,000円以上購入でノベルティプレゼント）

地域資源と作品を掛け合わせることで、前橋ならではの消費体験を創出しています。

情報発信・まちなか演出

来訪者への情報提供と市全体の機運醸成を目的に、以下の取り組みを行っています。

• 広報まえばし４月号表紙
• 3か月に1度の広報まえばしコラム「前橋ウィッチーズ通信」
• 職員名札を前橋ウィッチーズデザインへ変更
• 前橋市公式観光サイト「前橋まるごとガイド」内で作品特設ページ展開
• 前橋市シティプロモーション・前橋観光コンベンション協会公式X（旧Twitter）での発信
• 前橋駅構内「前橋百貨」および道の駅まえばし赤城観光案内所でのオリジナルボイス設置（「みんなのおすすめの観光スポットは？」「前橋の魅力ってなあに？」）
• 前橋駅ウェルカムボード
• 市役所１Fロビー展示
• 商店街垂れ幕
• 駅前フラッグ

地元企業・スポーツチームとのコラボへの発展（一例）

まとめ

『前橋ウィッチーズ』の物語と、リアルな前橋のまちが融合した本コラボレーション。単なるキャラクター露出に留まらず、行政や地域事業者が一体となって「作品と一緒に歩く体験」を提供している点が非常に印象的です。アニメの聖地として、そして前橋そのものの魅力を再発見する旅として、ファン必見の取り組みとなっています。

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