コラボインタビュー｜『ふたりはプリキュア』×ブロウラッシュEX

25年以上の歴史を持つロングセラーアイブロウ「ブロウラッシュEX」と、アニメ『ふたりはプリキュア』がコラボ！キャラクターの目元を追求したパッケージデザインや、プランナー自身の熱い想いなど、こだわり抜いた制作秘話をBCLカンパニーの安東さんに伺いました。

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25年続くロングセラー。「プロの仕上がり」をすべての人へ届ける

──まずは「ブロウラッシュEX」がどんな商品か教えてください。

安東さん：「ブロウラッシュEX」は、1990年代の誕生から25年以上続く、BCLを代表するロングセラーブランドです。仕事や趣味に忙しい現代女性に寄り添い、「1本でプロ級の仕上がりが叶う機能性」と、24時間崩れにくさを追求した耐久性を強みに、累計出荷数2,000万本を突破するほど多くのお客様にご愛用いただいております。特にペンシル、リキッド、パウダーを組み合わせた多機能アイブロウは、難しいテクニックなしで理想の眉が描ける点が最大の魅力です。時代に合わせて進化を続けながらも、変わらない「落ちにくさ」への信頼が、世代を超えて支持される理由だと自負しています。

「平成レトロ」のトレンドから生まれた、幼少期の大好きな記憶

──それでは、今回のコラボに至った経緯を教えてください。

安東さん：ここ最近、懐かしいキャラクターや当時の流行りを楽しむ、「平成レトロ」がトレンドとなっているのは皆さんご存知かと思います。このトレンドを活かして、「ブロウラッシュEX」盛り上げることはできないか、そして、するとしたらどんなキャラクターがいいだろうかと考えていました。その時、企画担当者の頭に真っ先に思い浮かんだのが、幼少期にテレビで見て大好きだった『ふたりはプリキュア』だったんです。企画書を見て社内でも盛り上がり、東映アニメーション株式会社様にもコラボを快諾いただきました。

──では、本当に「好き」という想いがきっかけのコラボなんですね！

安東さん：そうなんです。また、ブロウラッシュEXを長くご愛用いただいているお客様が多い一方、20代のファン獲得に課題を感じていました。そこで、プランナー自身も20代で、「幼少期に大好きだった『ふたりはプリキュア』とコラボしたら、きっと同世代の女性に喜んでもらえる！」と東映アニメーション株式会社様に連絡しました。今回のコラボをきっかけに、「20〜30代の方々がもっとブロウラッシュEXを手に取ってくださるといいな」という思いが1番強いです。

Wアイブロウシリーズ初の試み！『キュアブラック』と『キュアホワイト』の“理想の目元”を徹底追求

──今回のコラボの注目ポイントはなんですか？

安東さん：Wアイブロウシリーズのアイコン的存在である、大きな目の画像が『キュアブラック』と『キュアホワイト』になっている点です。これまでもWアイブロウシリーズでキャラクターコラボは実施していますが、キャラクター自身のイラストを使用するのは今回が初。特に、『ふたり』の目元がきれいに見える角度は徹底的にこだわっています！また、容器本体には『メップル』と『ミップル』がいるのもポイントです。

──コラボにまつわる裏話がありましたら教えてください

安東さん：裏話というほどではないですが……コラボ先を検討する中で色々なキャラクターやアニメーションを見ましたが、こんなに綺麗な眉毛のキャラクターは見つかりませんでした。『キュアブラック』と『キュアホワイト』は、まさに美人眉と自然眉が素敵なキャラクターだと気づいたんです。デザインとしては、容器本体の『メップル』と『ミップル』が商品ごとにポーズを変えているのでぜひ店頭でチェックしていただきたいです。

気分に合わせて使い分け。あの頃の憧れと共に理想の眉へ

──リリース後、反響はありましたか? (作品のファンからなど)

安東さん：SNS上では、「かわいい」「買う！」「コラボ嬉しい！」といった声をいただいております。

──最後に皆様にメッセージをお願いします!

安東さん：ペンシル＆リキッドタイプはキリッと美人眉、ペンシル＆パウダータイプはふんわり自然眉が描けるので、その日の気分やファッション、メイクに合わせて使い分けていただくのがおすすめです！あの頃大好きだった『ふたりはプリキュア』とのコラボパッケージを機に、ぜひブロウラッシュEXのWアイブロウをお試しください！

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ブロウラッシュEX　ウォーターストロング Wアイブロウ（ペンシル＆リキッド）ナチュラルブラウン￥1,320（税込）

ラインもぼかしも自在な独自開発ペンシル

絶妙な硬さ太さの芯を独自開発。ぼかし・細・太ラインが自由自在に描けます。

眉尻までしっかり描ける高密着リキッド

弾力ある極細毛筆で、高密着の精密ラインが自然に描ける薄づきタイプです。

ブロウラッシュEX　ウォーターストロング Wアイブロウ（ジェルペンシル＆パウダー）ナチュラルブラウン￥1,320（税込）

揮発性シリコン配合の高密着ジェルペンシル

ほどよい硬さと細さのなめらか芯は、力を入れずに自然に描けてしっかり密着します。崩れやすい眉尻にも◎。

ふわっと描ける微粒子パウダー

立体的な自然眉を描けるパウダーです。ノーズシャドウとしても使えます。