【インタビュー】『パンどろぼう』×創味食品「ハコネーゼ」｜描き下ろしイラストや限定パッケージに込めたこだわりとは？
人気絵本シリーズ『パンどろぼう』と、濃厚パスタソース「ハコネーゼ」が初コラボ！数量限定のコラボパッケージが登場するほか、描き下ろしイラストを使用したオリジナルグッズが当たるキャンペーンも実施されます。なぜ『パンどろぼう』が選ばれたのか、コラボならではのこだわりや企画に込めた想いについて、株式会社創味食品の担当者にお話を伺いました。
手軽に本格的な味わい！「ハコネーゼ」「あえるハコネーゼ」
──まずは、創味食品がどんな会社か教えてください。
担当者：創味食品は、京都に本社を置く調味料メーカーです。業務用・市販用のさまざまな調味料を製造・販売しており、市販商品では「創味シャンタン」「創味のつゆ」「ハコネーゼ」などを展開しています。
──今回コラボする2商品、「ハコネーゼ」「あえるハコネーゼ」はどんな商品でしょうか。
担当者：「ハコネーゼ」（レンジアップタイプ）は、袋を開封せずそのまま電子レンジ（500W）で約1分あたため、ゆでたてのパスタにかけてお召し上がりいただける商品です。ソースが超濃厚のため、アレンジしてもおいしく、時短メニューのバリエーションが広がります。湯せん加熱の必要がないため、調理時のCO2排出量の削減にも貢献します。
「あえるハコネーゼ」は、レンジを使用する必要がない、あえるタイプのパスタソースです。たっぷりの濃厚なソースがしっかりと麺に絡み、最後まで口当たりよくお召し上がりいただけます。ツインパックの新包材を採用し、外装袋を廃止。外装袋から取り出す手間やごみを減らしながら、パスタソース自体のクオリティを追求した本格的な味わいを実現しています。
コラボの決め手は「食べる楽しさ」！
──今回のコラボに至った経緯を教えてください。
担当者：「ハコネーゼ」は、箱から出して袋のまま電子レンジで温められるパスタソースとして、忙しい日にも手軽に濃厚な味わいを楽しんでいただけるブランドです。一方、『パンどろぼう』は、おいしいパンを探し求めるユニークなキャラクターと、印象的な物語で親しまれている絵本シリーズです。
そんな食べることを楽しむ『パンどろぼう』の世界観と、手軽に本格的な味わいを楽しめる「ハコネーゼ」の魅力を掛け合わせ、いつもの食卓をより楽しくしたいという思いから、コラボレーションが実現しました。コラボパッケージやキャンペーンを通じて、これまで「ハコネーゼ」を手に取ったことのない方にも、濃厚パスタソースのおいしさと手軽さをお届けしたいと思っています。
──数ある作品の中から『パンどろぼう』を選んだ理由は何ですか？
担当者：『パンどろぼう』は、累計発行部数620万部を突破している人気シリーズです。また、“せかいいちおいしいパン”を探し求めるキャラクターが主人公のため、「食べる楽しさ」という点で「ハコネーゼ」ととても相性がいいと感じました。また、実は社内にも『パンどろぼう』が好きな社員が多いんです。人気の高さだけではなく、『パンどろぼう』の世界観と「ハコネーゼ」が一緒になることで、お客様にも楽しんでいただける企画になるのではないかと考えました。
4種類の限定パッケージと、今回だけの描き下ろしイラストに注目！
──今回のコラボの目玉や注目ポイントを教えてください。
担当者：まず注目していただきたいのは、『パンどろぼう』が「ハコネーゼ」のパッケージに初登場したことです。「生クリームとゴーダチーズの濃厚カルボナーラ」と「あえるハコネーゼ 発酵バター風味の濃厚たらこクリーム」の2商品で、それぞれ2種類のデザインをご用意しています。ぜひ、スーパーなどの売り場で4種類見つけてください！
もう一つ見ていただきたいのが、今回のコラボのために描き下ろしていただいたイラストです。『パンどろぼう』が「ハコネーゼ」のカルボナーラをかぶっているという、まさに今回だからこそ実現したデザインになっています。
──おすすめのコラボグッズと、その理由も教えてください！
担当者：オリジナルお買い物バッグです！今回の描き下ろしイラストが大きくデザインされているのですが、かわいいだけではなく、保冷機能も付いており、そのまま買い物かごにもかけられる設計になっているので、普段のお買い物にも使っていただけます。せっかく当選したものなので、「もったいなくて使えない」というグッズもあると思うのですが（笑）、これはぜひスーパーなどへの普段のお買い物にも使っていただきたいですね。コラボならではの特別感がありながら、日常でも使いやすいところがおすすめです。
社内にもファンが！描き下ろしイラストに込められた遊び心
──コラボにまつわる裏話がありましたら教えてください。
担当者：実は、社内にも『パンどろぼう』のファンが結構多いんです。そのため、今回のコラボについては社内でも関心を持っている社員が多かったですね。特に今回、『パンどろぼう』が「ハコネーゼ」のカルボナーラをかぶった描き下ろしイラストを制作いただいたのですが、『パンどろぼう』らしいユーモアがありながら、「ハコネーゼ」らしさもしっかり入った、今回だけのイラストになっています。描き下ろしイラストを使用したグッズも用意していますので、ぜひそこにも注目していただきたいです。
──コラボ発表後、反響はありましたか？
担当者：コラボ発表後は、SNSなどでも今回のコラボについて反応をいただいており、改めて『パンどろぼう』という作品の人気を感じています。これから限定パッケージが店頭に並んでいきますので、実際に商品を見つけた方からどんな反応をいただけるのか、私たちも楽しみにしています。
──最後に、読者の皆さんへメッセージをお願いします！
担当者：今回のコラボは、『パンどろぼう』が好きな方にも、普段から「ハコネーゼ」を食べてくださっている方にも楽しんでいただける企画になっていると思います。限定パッケージを店頭で探していただく楽しさもありますし、今回だけの描き下ろしイラストを使ったグッズが当たるキャンペーンもご用意しています。
そして、今回のコラボをきっかけに初めて「ハコネーゼ」を知ってくださった方には、ぜひ一度、実際に食べてみていただきたいです。パッケージを見て楽しんで、食べて楽しんで、キャンペーンにも参加して。『パンどろぼう』と「ハコネーゼ」のコラボを存分に楽しんでいただけたらうれしいです。
コラボの詳細はこちら！
『パンどろぼう』×「ハコネーゼ」コラボパッケージ
- 対象商品：「生クリームとゴーダチーズの濃厚カルボナーラ」「あえるハコネーゼ 発酵バター風味の濃厚たらこクリーム」
- デザイン：各商品2種類、全4種類
- 販売地域：全国
- 販売場所：スーパーマーケット、ドラッグストア、量販店など
- 販売情報：2026年10月より全国で展開。数量限定で、予定数量がなくなり次第、通常パッケージへ順次切り替え
※店舗によって取り扱いのない場合があります。店頭での販売開始日は店舗によって異なります。
オリジナルグッズが当たるキャンペーン
「パンどろぼうとハコネーゼで せかいいちおいしいパンレシピを作ろう！」キャンペーンを実施。対象商品を購入したレシートで応募すると、オリジナルグッズが抽選で合計3,000名に当たります。また、応募者全員にオリジナルスマートフォン壁紙をプレゼントします。
- キャンペーン期間：2026年11月1日（日）～12月31日（木）23時59分
- レシート有効期間：2026年10月1日（木）～12月31日（木）
- 対象商品：「ハコネーゼ」シリーズ全18種
- 賞品：
- Aコース：オリジナルお買い物バッグ（400名）・・・「パンどろぼう」と「ハコネーゼ」の描き下ろしイラストをあしらった、日常のお買い物に使いやすい保冷機能付きバッグ
- Bコース：オリジナルめじるしキーホルダー（800名）・・・傘やペットボトルなど、自分の持ち物の目印として使えるオリジナルキーホルダー
- Wチャンス：オリジナルステッカー（1,800名）・・・AコースまたはBコースに外れた方の中から、抽選でオリジナルステッカーをプレゼント
- 応募者全員：オリジナルスマートフォン壁紙・・・応募完了後、キャンペーンサイトから「パンどろぼう×ハコネーゼ オリジナルスマートフォン壁紙」をダウンロード可能
※創味食品公式Xでも、オリジナルグッズが当たるフォロー＆リポストキャンペーンを実施予定です。詳細は公式情報をご確認ください。
まとめ
『パンどろぼう』と「ハコネーゼ」の初コラボでは、全4種類の限定パッケージや、描き下ろしイラストを使ったオリジナルグッズが当たるキャンペーンを展開。作品のユーモアと「ハコネーゼ」の魅力を掛け合わせ、商品を選ぶ時間から食べるひとときまで楽しめる企画となっています。
