アニメコラボ成功のカギは「親和性」と「転売対策」／1,000人アンケートでアニメコラボ意識調査を実施

株式会社トキオ・ゲッツが全国10～50代の男女、計1,000人にアンケートを実施。
アニメコラボに対する感想や消費行動について調査しました。

 

以下ニュースリリース引用

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調査の背景と目的

プロモーションの手法として一般化してきた「アニメコラボ」ですが、実際のところアニメコラボ商品やサービスに対してどのような消費行動が取られているのか、アニメファンはこれらのコラボをどのように捉えているのか等を、無作為の全国10～50代の男女1,000名を対象に調査することで、当社の提案するプロモーション企画の精度をより高め、市場の声に即した価値を提供していきたいと考えました。

 

アンケート概要

調査時期：　2024年3月25日（月）～2024年3月26日（火）

調査手法：　インターネットアンケート（クロス・マーケティング「QiQUMO」を使用）

調査地域：　全国47都道府県

調査対象：　10～50代の男女計1,000名（各年代・性別ごとに100名ずつ）

 

調査サマリー

• 無作為の全国10～50代・男女1,000名のうち、464名がアニメコラボ商品を購入したことがあると回答
• コラボ商品を初めて買った人のうち61.2％が継続的に購入している
• コラボ商品を買った人のうち72.6％が好感を持った一方、3.0％の人が「好感度が下がった」と回答
• 好感度が下がった理由の１位は「商品やサービスとアニメ・キャラクターの親和性がなかったから」
• コラボレーションには「転売対策」などの運用面も重視されている

 

「アニメコラボ」がセールスプロモーションの中で広く浸透しており、ユーザーの多くが好感を持っていること、またトキオ・ゲッツが企画立案の際に重要視している「作品と商品・サービスとの親和性」や「転売対策」などを、消費者も意識していることがわかりました。

 

調査結果レポートのダウンロードはこちら

調査結果はPDFにもまとめておりますので、ぜひご活用ください。

https://tokyogets.com/download

 

調査詳細

無作為の全国10～50代・男女1,000名のうち、464名がアニメコラボ商品を購入したことがあると回答

「アニメ好き」といった嗜好などを設定しない、無作為による全国10～50代の男女1,000名のうち、464名が「アニメコラボ商品を購入、またはアニメコラボのサービスを利用したことがある」と回答。

プロモーション施策の中で「アニメコラボ」が広く浸透していることを裏付ける結果となりました。

 

コラボ商品を初めて買った人のうち61.2％が継続的に購入している

コラボ商品を買ったことが「ある」、かつコラボ商品を買ったのが「初めて」と回答した人に対する「コラボ商品・サービスを継続的に購入・利用したことがありますか？」という質問に、61.2％が「はい」と回答。アニメコラボをきっかけに商品を繰り返し購入する「ファン化」につながっています。

コラボ商品を買った人のうち72.6％が好感を持った一方、3.0％の人が「好感度が下がった」と回答

好感度が下がった理由の１位は「商品やサービスとアニメ・キャラクターの親和性がなかったから」

アニメコラボ商品を購入した人は、商品やサービスに対して72.6％が好感を持ち、24.4％が「変わらない」と回答。一方で3.0％の人が「好感度が下がった」と回答。その理由の１位は「商品やサービスとアニメ・キャラクターの親和性がなかったから」。単純に「人気のアニメだから」などの理由で親和性の低いコラボを実施してしまうと、商品・サービスの印象を損ねてしまう危険性があることがわかります。