株式会社FinTが、ミツカングループ『味ぽん』×にじさんじによるVTuberマーケティング支援事例を公開
collabo-db株式会社FinTがミツカングループ『味ぽん』のZ世代向けプロモーション施策として、VTuberを起用したコラボ配信を行いました。
以下ニュースリリース引用
依頼背景、課題
ミツカングループ『味ぽん』は、2020年以降のコロナ禍を通して生まれた調理簡便化・作らない化などのトレンドを踏まえ、売上向上や、ロングセラー商品化を目指していました。
今回、未来の潜在顧客である若年層へのブランド認知拡大・好意度醸成を目的とし、FinTにVTuberマーケティングの企画設計と実行を依頼いただきました。
VTuber施策概要
ANYCOLOR株式会社が運営する人気ライバーグループ「にじさんじ」から、葉加瀬冬雪・夜見れな・加賀美ハヤト、ソフィア・ヴァレンタインをアサインし、VTuberマーケティングとしてライブ配信を実施いたしました。
▶︎各VTuberについて
葉加瀬冬雪：https://www.youtube.com/channel/UCGYAYLDE7TZiiC8U6teciDQ
夜見れな：https://www.youtube.com/channel/UCL34fAoFim9oHLbVzMKFavQ
加賀美ハヤト：https://www.youtube.com/channel/UCmovZ2th3Sqpd00F5RdeigQ
ソフィア・ヴァレンタイン：https://www.youtube.com/@Sophia_Valentine
今回のVTuberは、味ぽんの原料である「酢」と親和性がある、「SMC組（すめし組）」と、白米にめんつゆをかけて食べるくらいめんつゆが好きな「ソフィア・ヴァレンタイン」を起用しました。
配信では、SMC組がめんつゆ好きのソフィアさんに『味ぽん』も好きになってもらうレシピをプレゼンする企画を設計し、視聴者が予想する優勝者をXで発話させることで、施策の盛り上がりを最大化することができました。
配信では、VTuberが食材に味ぽんを漬けるだけでできる”漬けぽん”のレシピを作って、実際に食べていただくことで、ファンの「推しと同じものを食べてみたい、作ってみたい」という気持ちを醸成することができました。
その結果、描き下ろしカードが付いた限定セットはわずか2時間で完売し、配信後の”漬けぽん作ってみた”のXでの発話も20,600件創出することができました。
支援後の効果
- 限定セットが2時間で完売
- 配信同時接続数12,000件
- 配信後の”漬けぽん作ってみた”のXの発話数が20,600件
