アニメを活用したCM・プロモーション事例まとめ

2025年2月25日 2025年2月25日

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これまでは著名な俳優やアーティストが起用されていた商品のCMですが、近年はアニメのキャラクターが登場することが増えています。
その理由としては、アニメ・キャラクターの知名度を活用できる、商品とアニメ・キャラクターの親和性が高い、SNSで話題となりやすいなどが挙げられるでしょう。
この記事では、アニメキャラクターが登場したCMの事例をまとめています。

花王「エッセンシャル」×推しの子

推しの子に登場するアイドルグループ「B小町」が、花王エッセンシャルのアンバサダーに就任したコラボ。
メンバーであるルビー、有馬かな、MEMちょの3名を起用した新CMが放送された。「アイドル級の、うるサラ髪に。」をキーメッセージに、3人らしい普段の掛け合いとプロアイドルとしての両面が描かれている。
また、本CMの放映に合わせて「アイドル級のうるサラ髪キャンペーン」も実施。商品購入者のなかから抽選で300名にオリジナルグッズが当たる。さらに、池袋駅JR東日本パノラマ池袋Bにて、『B小町』のフレッシュなビジュアルを使ったピールオフ広告も展開された。

CM放送開始日：2023年12月4日

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モスバーガー×ONE PIECE

2023年秋冬シーズンに実施されたコラボ。
TVCMは『笑顔もひらく宝箱』篇と題し、麦わらの一味がクリスマスの飾りつけがされた部屋でモスチキンを楽しむ内容となっている。
キャラクターの活き活きとした個性が表情豊かに描かれており、家族みんなで楽しめる“笑顔もひらく”CMとなっている。
TVCMのほかにも、「モスチキンパック」が書き下ろしのコラボロゴを配置した宝箱に見立てたデザインになっているなど、さまざまなプロモーションが実施された。

CM放送開始日：2023 年 11月5日

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キリン「午後の紅茶」×バンドリ！

「世界で、いちばん、あったかい。冬」バンドリ！仲間の絆篇と題したCMが、バンドリ！公式YouTubeチャンネルならびに「キリン午後の紅茶」のブランドサイト・YouTubeで公開で公開。
キリンが2019年3月から「紅茶派」をキャッチコピーとしたコミュニケーションを展開してきたことを踏まえ、アニメ「BanG Dream! 2nd Season」を手掛けた制作スタジオが「キリン午後の紅茶」のために全編描き下ろした内容となっている。
CMの内容は、「バンドリ！」に登場する「Poppin'Party」メンバーが次のステージに向かっていくために、「キリン午後の紅茶」を飲んで、「自分らしさ」を再確認して成長するストーリー。
「仲間の絆のあたたかさ」を通して、「世界で、いちばん、あったかい。」という「キリン午後の紅茶」のメッセージを表現している。

CM放送開始日：2019年12月9日

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MAMOLEO×SPY×FAMILY

「MAMOLEO」は、IoTを活用した大切な人と家をみまもるセキュリティーサービス。
ファミリー世代と親和性の高いことから、TVアニメ『SPY×FAMILY』とタイアップ。キャラクターが登場するテレビCMおよびWebCMが放映される。
種類は、「しんがっき」篇、「おでかけ」篇、「るすばん」篇の３パターン。それぞれ紹介商品が異なる仕様となっている。

CM放送開始日：2025年2月3日

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日清食品「どん兵衛」×範馬刃牙

新商品「最強どん兵衛」の発売にあたり、刃牙シリーズで最強キャラとされる「範馬勇次郎」が登場するウェブCMを放映。
「範馬刃牙」の名シーンや名台詞もふんだんに盛り込まれ、結果売上は公開前週と比較して174%、オンラインショップでは前月比223%の伸びを記録したという。
さらに、動画広告を表彰する広告賞「YouTube Works Award 2023」も受賞した。

CM放送開始日：2022年11月下旬

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デルモンテ「つぶ野菜」×PUI PUI モルカー

アニメ『PUI PUI モルカー』の新シリーズに先駆け、3回目となるコラボCMが放映された。
『PUI PUI モルカー』初のCGによる映像で、新しくなった“デルモンテつぶ野菜”に目を輝かせながらプイプイする、キュートなモルカーたちに注目したい。
また、『PUI PUI モルカー』でポテトのドライバーを演じた見里瑞穂がプレゼンターの声を担当。新しくなった「デルモンテつぶ野菜」をプレゼンしている。

CM放送開始日：2022年6月12日（第3弾）

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コカ・コーラ「綾鷹」×鬼滅の刃

「『綾鷹』鬼滅の刃コラボサマーキャンペーン」の一環で放映されたコラボCM。「綾鷹『綾鷹×鬼滅の刃コラボCM』篇」は、2023年の3月に1度、そして6月にも「刀鍛冶の里編」のスタートに合わせて放送された。加えて「綾鷹『実はそれ、綾鷹でした。庭師』篇」も放送。「綾鷹濃い緑茶」の好評を感謝している内容となっている。

CM放送開始日：2023年6月12日

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サントリー「サントリー天然水」×君の名は。

映画公開に先駆けて放映された、新海監督作成のスペシャルTVCM。第1弾「三葉の想い」篇、第2弾「瀧の想い」篇、第3弾「重なる想い」篇と3作品あり、第1弾と第2弾を合わせると第3弾に繋がる構造となっている。映画、商品、RADWIMPSの音楽の3つの魅力が映像は、若者を中心に大きな反響を呼んだ。

CM放送開始日：2016年8月10日

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サントリー「THE STRONG 天然水スパークリング」×範馬刃牙

主人公の名前と重なる“バキバキ強刺激”がキャッチコピーであること、そして、“強刺激の炭酸水”と“最強”を目指す範馬一家の生き様やストーリーとの相性がぴったりなことから実現したコラボ。『強者vs.強者』篇、『バキバキ名言』篇がWEB動画として公開された。『強者vs.強者』篇は、バキバキのボトルと主人公の範馬刃牙が対決するほぼ完全描き下ろしのアニメーションとなっている。

CM放送開始日：2021年7月14日

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SUUMO×転生したらスライムだった件

「転居するならスーモだった件」と題したキャンペーン。「転生したらスライムだった件」の世界で部屋探しを擬似体験できる仕様で、大賢者からの質問に答えることで、好みに近いキャラクターの部屋が診断される。さらに、単行本の巻末に登場する「ヴェルドラのスライム観察日記」の番外編も放送。

CM放送開始日：2020年2月17日

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スマートフォンゲーム「異世界キッチン行列のできる現代料理のお店」×嘆きの亡霊は引退したい

ポッピンゲームズジャパン株式会社のスマートフォンゲーム『異世界キッチン行列のできる現代料理のお店』と、アニメ『嘆きの亡霊は引退したい』がコラボ。特別CM がYouTube に公開された。
このCM でしか見られない、キャラクター同士の特別な掛け合いは必見。
さらに本コラボでは、「嘆きの亡霊は引退したい」の人気キャラクター「クライ」「ティノ」「シトリー」がイベント限定ストーリーに登場する。ほかにも、イベント限定の探索先や、イベント限定のチャレンジも登場。

CM放送開始日：2024年11月19日〜

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