【インタビュー】「サンリオキャラクターズ」×ワークマン｜高機能×低価格にかわいさをプラス！コラボの狙いと注目アイテムを担当者に聞く

ワークマンから、「サンリオキャラクターズ」とコラボした限定アイテムが発売中です！ワークマンならではの高機能×低価格に、サンリオキャラクターズのかわいらしさを組み合わせた、普段使いしやすいアパレルやファッション小物が展開されています。コラボレーションに至った背景や注目ポイント、おすすめアイテムについて、ワークマンの松重さんにお話を伺いました。

「高機能×低価格」を追求するワークマン

──まずはワークマンについて教えてください。

松重さん：ワークマンは、1980年に群馬県伊勢崎市で職人・作業員向けの作業服専門店として創業しました。長年にわたり職人向けの「高機能×低価格」な製品開発を行い、シェアを獲得してきました。

2018年には一般向けのアウトドア・カジュアルウェア業態「WORKMAN Plus（ワークマンプラス）」を出店。さらに2020年には女性向けを中心に展開する「#ワークマン女子」をスタートさせました。2025年2月より『Workman Colors（ワークマンカラーズ）』の本格展開を開始しています。（#ワークマン女子は、店舗名を変更・展開）

──話題となる商品を発売し続けているワークマンですが、改めてコンセプトとターゲットとなるお客様についても教えてください。

松重さん：コンセプトは、「高機能×低価格」です。過酷な作業現場で培った撥水・防水・防寒・軽量といったプロ品質の機能を、普段使いできるデザインと圧倒的なコストパフォーマンスで提供しています。ターゲットは、創業時からのコア層である建設・現場の職人層はもちろん、ファミリー層、日常使いのウェア・雑貨を求める女性層、若年層へと大きく拡大しています。

「デザイン性」「親しみやすさ」で女性・ファミリー層・新規顧客の獲得へ

──今回のコラボに至った経緯を教えてください。

松重さん：一般向け店舗『Workman Colors（ワークマンカラーズ）』の拡大に伴い、多くの女性の方、そしてファミリー層に日常的に利用いただくようになりました。そこで、これまでの「実用性・機能性重視」のイメージに加え、日々の暮らしやお出かけがより楽しくなるような「デザイン性や親しみやすさ」をプラスしたいと考えたんです。そこで、サンリオキャラクターズとのコラボを企画しました。

──これまでのワークマンの特長を生かした、新たな商品展開ですね。

松重さん：はい。世代を超えて絶大な人気を誇るサンリオキャラクターズとのコラボにより、従来のワークマンファンだけでなく、新しいお客様にもブランドを知っていただくきっかけにもなれば、と思っています。また、来年以降の海外出店を目標としており、世界中で熱烈なファンから支持されるサンリオ様とお取組みしていきたいという想いから実現に至りました。

──サンリオキャラクターズのどんなところに親和性を感じましたか？

松重さん：サンリオキャラクターズは、子どもから大人まで幅広い世代に愛されており、認知度・人気ともに圧倒的です。特にWorkman Colorsのメイン客層である女性や、お子様連れのファミリー層との親和性が非常に高く、ワークマンの「機能性アイテム」に可愛らしさや癒やしを添えるパートナーとして最適だと判断しました。

「機能性・低価格」に「かわいさ」をミックス！

──今回のコラボの目玉、注目ポイントはなんですか？

松重さん：「ワークマンならではの機能性・低価格」×「サンリオのかわいさ」の融合です。

単なるキャラクターグッズにとどまらず、日常生活やアウトドア・お出かけ先でしっかり役立つ機能を備えています。具体的には、使いやすいサイズ感、耐久性、持ち運びやすさです。そんな高品質でありながら、ワークマンならではの驚きの低価格で提供している点が最大の注目ポイントです。普段使いしやすいワンポイントデザインから、キャラクターの魅力をぎゅっと詰めた総柄デザインまで幅広くラインナップしています。

────特におすすめしたい商品を教えてください。

松重さん：「Sanrio characters ボアフリースフードマフラー」です。

特長は、お買い物や散歩に毎日気兼ねなく使える手軽さと、ワークマンならではのしっかりした生地感。マフラーとして巻いたときに、左右の長さが同じになるような工夫もしています。お買い求めやすい価格設定のため、柄違いやキャラクター違いで揃えたくなるおすすめアイテムです。

驚き＆喜びの声多数！来店のきっかけにも

──リリース後、反響はありましたか？

松重さん：SNSを中心に「ワークマンでサンリオが買えるの！？」「デザインが可愛くてお値段も手頃！」「実用性が高くて普段使いにぴったり」といった喜びや驚きの声が多く寄せられ、大きな反響をいただいております。

特にサンリオキャラクターズファンの皆様からは、普段のワークマン店舗に足を運ぶきっかけになったというお声や、売り切れ前に店舗へ駆けつけたという投稿も多く見られました。

──最後に、読者の皆さんへメッセージをお願いします！

松重さん：いつもワークマンをご利用いただきありがとうございます。今回のサンリオキャラクターズとのコラボ商品は、毎日のお出かけや暮らしがちょっと楽しく、快適になるような思いを込めて作りました。ぜひお近くのワークマン店舗で、お気に入りのキャラクターアイテムを見つけてみてください！これからも皆様の毎日に寄り添う高機能×低価格な商品をお届けしてまいります。